佳沃吃货_品牌全案案例上海灵道营销策划秒速时时彩
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作品

佳沃吃货

日期:2018-04-11
品牌规划、产品线规划、形象设计、促销策划

[客户名称]:佳沃吃货:都市年轻人零食第一品牌

[服务内容]:品牌规划、产品线规划、形象设计、促销策划

[客户介绍]:

      佳沃是联想旗下控股的现代农业品牌,2012年正式成立,主要聚焦于水果、茶叶等细分产品领域,尤其是在水果行业,佳沃不但是中国最大的水果全产业链企业而且还是最大的蓝莓、猕猴桃种植企业。

[面临问题]:

       电商休闲食品新品上市

[解决方案]: 

1、 以品类带品牌--将三颗枣概念做到极致

      提出了“三颗枣”的概念。“三颗枣”源于民间流传的“每天三颗枣,青春永不老”的常识认知。在包装上突出了“每天三颗枣,青春永不老”的概念。

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2、紧贴目标人群--将年轻做到极致

      品牌命名:“吃货”,在logo设计上融入派克man、对话框等元素突出网络化、休闲、活泼、年轻等概念。品牌定义为“专属都市年轻人的品质零食第一品牌”。在产品的选择上只选择年轻人喜欢的产品,以及符合年轻人生活方式的产品。

3、直击消费痛点--将用户体验做到极致

     推出了手工折叠吐核袋,专用的开壳神器,同时还有牙线、纸巾等标配体验工具随物流赠送给每一个消费者,将用户体验做到极致。

4、直达消费心理--将网络营销做到极致

      提出“创意产品”的概念,按照时间规划出了7天装、半月装等概念的产品,按照消费时机推出了“枣生贵子”“枣点升职”等礼品概念,为迷茫选择产品的消费者提供了清晰准确的购买理由,让消费在特定的时机、特定的情境下购买与其心理匹配的产品,更能打动其内心,无形中主动为犹豫不决的消费者作出了肯定的选择。

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5、创新品牌广告语:你吃多少,你就红多久!

【效果】:

      20141月推出的7天装及礼盒装大枣产品,一上市便好评如潮,许多人都是冲着他的概念、包装及符合年轻人的特质去购买的,而“枣生贵子”“枣

点发财”“枣点嫁人”等礼送概念更是俘获了一大批年轻礼送消费者的心。继第一轮营销后,“吃货”在情人节前又推出了“枣想核你在一起”的礼盒产

品,大枣与核桃的搭配组合,同时融入了情人节的时机概念,上市几天天猫旗舰店的销量就达到了1300多份。

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